ZARA ble etablert i Spania i 1975. ZARA er det tredje største klesselskapet i verden og det første i Spania. Det har etablert mer enn 2000 kleskjedebutikker i 87 land.
ZARA er elsket av motefolk over hele verden og har utmerkede design fra designermerker til lavere priser.
Merkehistorie
I 1975 åpnet lærlingen Amancio Ortega en liten klesbutikk kalt ZARA i en avsidesliggende by i det nordvestlige Spania. I dag har ZARA, som var lite kjent tidligere, vokst til et ledende globalt motemerke.
Fokus på driften av ZARA
1. Differensiert markedsposisjoneringsstrategi
ZARA-merkeposisjonering kan differensiere markedet på en vellykket måte. Nøkkelen er å være nær forbrukernes behov og integrere regionale ressurser fullt ut. ZARA er et internasjonalt klesmerke med «middels og lav pris, men middels og høy kvalitet». De har middels og høye forbrukere som sin hovedkundegruppe, slik at lavprisklær kan være like eksklusive og pene som dyre klær, for å tilfredsstille forbrukere som ikke trenger å satse på mote. Det psykologiske behovet for å bruke mye penger.
2. Global driftsstrategi
ZARA bruker de billige produksjonsressursene i Spania og Portugal og den geografiske fordelen av å være nær Europa for å redusere kostnadene for produktproduksjon og transport betraktelig, forbedre holdbarheten til varer og gripe tak i den tidsriktige motetrenden JIT, slik at de kan gi forbrukerne produkter av høy kvalitet og til lave kostnader. Hovedårsaken er dette.
3. Innovative markedsføringsstrategier
ZARA bruker «Made in Europe» som sin viktigste markedsføringsstrategi, og utnytter forbrukernes intensjon om at «Made in Europe» tilsvarer et eksklusivt motemerke. Markedsføringsstrategien deres, drevet av markedsetterspørsel, er en av nøklene til å lykkes med å komme inn på markedet.
ZARA har mer enn 400 profesjonelle designere og lanserer mer enn 120 000 produkter i året, noe som kan sies å være 5 ganger så mye som i samme bransje. Designere reiser når som helst til Milano, Tokyo, New York, Paris og andre motesentre for å se på moteshow for å fange opp designkonsepter og de nyeste trendene. Deretter simulerer og imiterer de lanseringene av moteriktige plagg med høy motefølelse, påfyll to ganger i uken og omfattende utskifting hver tredje uke. Oppdateringen kan fullføres synkront innen to uker. Den ekstremt høye produktebyttingsraten øker også antallet kunder som besøker butikken, fordi forbrukerne praktisk talt har etablert et viktig bilde av at ZARA har nye ting til enhver tid.
La meg introdusere deg for klesfabrikken vår
AJZ clothing kan tilby personlige merketilpasningstjenester for t-skjorter, skiklær, Purffer-jakker, dunjakker, universitetsjakker, treningsdresser og andre produkter. Vi har en sterk produktutviklingsavdeling og et produksjonssporingssystem for å oppnå god kvalitet og kort leveringstid for masseproduksjon.
Publisert: 10. august 2022
