Zara er et av verdens mest kjente merkevarer innen hurtigmote. Grunnleggeren, Amancio Ortega, er nummer 6 på Forbes Rich List. Men i 1975, da han startet Zara som lærling i det nordvestlige Spania, var det bare en liten klesbutikk. I dag har det lite kjente Zara vokst til et ledende globalt motemerke. Grunnen til at Zara fullstendig undergraver motebransjen, er fordi de lykkes med å skape konseptet «fast fashion». La oss ta en titt.
Zara hurtigmote «ledende» reise
Grunnleggerne av Zara har alltid ment at klær er et «engangsprodukt». De bør fases ut etter én sesong, ikke oppbevares i skapet over lengre tid. Folks holdning til klær bør være en som elsker det nye og hater det gamle. Zaras sensitive forsyningskjedesystem ble født fra et så unikt motekonsept. Og dette forbedrer «leveringstiden» for Zaras betaling betraktelig. Zara kan slå konkurrentene ved å lansere nye stiler i raskest mulig hastighet i henhold til motetrender.
På den tiden var produksjonssyklusen til internasjonalt kjente merker vanligvis opptil 120 dager, mens den korteste tiden for Zara bare var 7 dager, vanligvis 12 dager. Dette er de avgjørende 12 dagene. Det er tre hovedpunkter i dette systemet: rask, liten og flere. Det vil si at stiloppdateringshastigheten er rask, antallet enkeltstiler er lite, og stilene er varierte. Zara følger alltid sesongens trender, nye produkter kommer til butikken ekstremt raskt, og vindusutstillingen endres to ganger i uken. Dette er nøyaktig det samme som kjennetegner «søke fart» i hurtigmatens æra.
Hvis for eksempel en stjerne med samme kjole blir populær, vil Zara designe en lignende kjole innen to til tre uker og raskt legge den i hyllene. Det er av denne grunnen at Zara raskt har blitt det mest populære hurtigmotemerket. Det som er enda mer interessant er at Zaras nye kvartalssalg bare er tilgjengelige i butikkene i tre til fire uker.
Zaras «snøball» blir større og større.
«Jo vanskeligere et produkt er å kjøpe, desto mer populært blir det.» Zara har dyrket et stort antall lojale fans gjennom denne «produksjonsmangelen». «Flere stiler, mindre kvantitet». Forbrukere ønsker å kjøpe sesongens nye produkter, de må fortsette å følge med på butikken, noe som gjør at Zara kan oppnå et gjennombrudd i økonomisk skala. Og slike smarte og nye markedsføringsmetoder har gjort at Zara raskt har vokst til et ledende globalt motemerke.
Etterpå steg «fast fashion» raskt og ble en stor mainstream i mote- og klesindustrien, og drev den globale motetrenden.
La meg introdusere deg for klesfabrikken vår
AJZ clothing kan tilby personlige merketilpasningstjenester for t-skjorter, skiklær, Purffer-jakker, dunjakker, universitetsjakker, treningsdresser og andre produkter. Vi har en sterk produktutviklingsavdeling og et produksjonssporingssystem for å oppnå god kvalitet og kort leveringstid for masseproduksjon.
Publisert: 24. august 2022
